أعلنت شركة سناب شات عن خطوة جديدة في عالم الإعلانات، حيث ستبدأ قريباً في تجربة وضع رسائل دعائية بجوار سلاسل الدردشة من الأصدقاء، وذلك حسب ما صرح به الرئيس التنفيذي إيفان سبيجل.
سوف تظهر هذه الإعلانات من العلامات التجارية كرسائل غير مقروءة ضمن علامة التبويب "الدردشة" الرئيسية في تطبيق سناب شات، مما يعني أنها ستُعرض فوق الرسائل من جهات الاتصال الشخصية حتى يتم التصرف فيها. وهذه هي المرة الأولى التي يقدم فيها سناب شات إعلانات في هذا الجزء الأكثر استخداماً من التطبيق.
وفي مذكرة نُشرت أيضاً على موقع الشركة، أكد سبيجل أن الإعلانات ستظهر دون إشعارات دفع، مما يعني أن فتح الرسالة سيكون اختيارياً. لم يتضح بعد مدى سهولة التخلص من هذه الإعلانات دون فتحها، أو إذا كان هذا ممكنًا بالفعل، حيث امتنعت سناب شات عن التعليق على التفاصيل الأخرى بخلاف ما ورد في مذكرة سبيجل.
وقال سبيجل: "تمكن هذه الإعلانات المعلنين من التواصل بصرياً مع مجتمع سناب شات، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى الوظائف الأساسية للتطبيق". وأضاف: "كما هو الحال دائماً، تبقى محادثاتك مع الأصدقاء خاصة ولا تُستخدم لأغراض إعلانية".
تأتي هذه الخطوة في وقت حرج لشركة سناب شات، حيث يقترب سعر سهمها من أدنى مستوى له على الإطلاق. على الرغم من أن عدد مستخدمي سناب شات قد تجاوز 850 مليون مستخدم شهرياً على مستوى العالم، فإن عائدات الإعلانات لا تزال ضئيلة مقارنةً بأكبر منافسيها مثل ميتا، وتبقى الشركة غير مربحة.
وفي هذا السياق، قال سبيجل إن نمو الأعمال في مجال الإعلانات الرقمية يعتبر من أهم العوامل التي تؤثر على إمكانيات الإيرادات على المدى الطويل، حيث يشعر المستثمرون بالقلق من أن الشركة لا تحقق نمواً كافياً.
وفي مذكرته، التي تأتي بمناسبة الذكرى السنوية الثالثة عشرة لتأسيس الشركة، أشار سبيجل أيضاً إلى أن سناب شات ستبدأ في السماح للمعلنين بدفع أموال للترويج للأماكن ضمن علامة التبويب "خرائط"، حيث يمكن لمستخدمي سناب شات رؤية أماكن تواجد أصدقائهم.
إرسال تعليق