في مواجهة تجارية غير مسبوقة، أعلن عملاقا التجزئة أمازون ووول مارت عن انطلاق حملتيهما الترويجية الكبرى في التوقيت نفسه، في صراع محتدم للسيطرة على إنفاق المستهلكين الأمريكيين خلال موسم التخفيضات الصيفي.
أمازون تطلق فعالية "برايم داي" لمدة 4 أيام بدءاً من 8 يوليو، بينما ترد وول مارت بحملة تمتد لـ6 أيام تشمل للمرة الأولى جميع متاجرها البالغ عددها 4600 متجر في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى منصتها الإلكترونية. هذا التزامن الزمني غير المسبوق يكشف عن تصاعد حدة المنافسة بين العملاقين.
المؤشرات تكشف عن معركة غير متكافئة على الورق، حيث لا تزال أمازون تهيمن على سوق التجارة الإلكترونية بنسبة 40%، لكن وول مارت تظهر نمواً متسارعاً في مبيعاتها الإلكترونية بنسبة تفوق 20% سنوياً. توقعات بنك أوف أمريكا تشير إلى تحقيق أمازون مبيعات تقدر بـ23 مليار دولار خلال الفعالية.
الاستراتيجيات تتباين بين العملاقين:
- أمازون تعتمد على ولاء 200 مليون مشترك في خدمة برايم
- وول مارت تستثمر في تحسين تجربة التسوق عبر تطوير البنية التحتية الرقمية
- كلا الشركتين تتنافسان على جذب البائعين من الطرف الثالث
جاريد ماسون من شركة "باترن" يلاحظ تحولاً في السوق: "أمازون لم تعد مهيمنة كما كانت.. الضغط من المنافسين غير سلوكها بالكامل". هذه الملاحظة تأتي فيما تواصل وول مارت تعزيز خدمة "وول مارت+" التي تتيح لعملائها وصولاً مبكراً للعروض.
إرسال تعليق