أعلنت منصة إنستقرام عن إطلاق مبادرة جديدة تحمل اسم جوائز الخواتم Rings، وهي جائزة موجهة لصناع المحتوى الأكثر تميزًا على المنصة، حيث سيتم منح 25 فائزًا خاتمًا ذهبيًا حقيقيًا إلى جانب شارة رقمية تضاف إلى ملفهم الشخصي، دون أي جوائز مالية مباشرة.
الفكرة قريبة في جوهرها من جوائز الأوسكار لكنها مخصصة لعالم المحتوى القصير على شبكات التواصل الاجتماعي، وتهدف إلى إبراز الإبداع والتميز بعيدًا عن الأرقام التقليدية لعدد المتابعين.
تضم لجنة التحكيم أسماء لامعة من مجالات مختلفة مثل رئيس إنستقرام آدم موسيري، والمخرج العالمي سبايك لي، والمصمم الشهير مارك جاكوبس، إلى جانب صانع المحتوى التقني ماركيس براونلي المعروف باسم MKBHD.
هذه الخطوة تأتي في وقت حساس بعدما أوقفت شركة ميتا المالكة لإنستقرام برامج المكافآت المالية مثل Reels Play، وهو ما أثر على دخل شريحة واسعة من صناع المحتوى خصوصًا بعد توقف البرنامج بشكل كامل عام 2023، حيث اعتبر الكثيرون أن تلك المكافآت كانت مصدر دعم أساسي.
الفائزون في جوائز Rings سيحصلون أيضًا على امتيازات حصرية مثل إمكانية تغيير خلفية الملف الشخصي وتخصيص شكل زر الإعجاب، وهي مزايا لم تُطرح من قبل لعامة المستخدمين، ما يجعلها جزءًا من التقدير المعنوي الذي يمنحهم مكانة خاصة داخل المنصة.
آدم موسيري كان قد أشار في يونيو 2024 إلى أن الشركة تعمل على آليات جديدة لدعم المبدعين ماليًا، إلا أن أي بديل رسمي لبرامج المكافآت لم يُعلن حتى الآن، في وقت تستمر فيه منصات أخرى مثل يوتيوب وتيك توك بتقديم برامج واضحة لتقاسم الأرباح، حيث أكدت يوتيوب أنها دفعت أكثر من 100 مليار دولار لصناع المحتوى خلال 4 سنوات.
إطلاق جوائز Rings يأتي كذلك وسط تراجع حاد بنسبة 52% في صفقات الرعاية الإعلانية عبر إنستقرام خلال عام 2024، مما يجعل هذه المبادرة أقرب إلى تكريم رمزي يسلط الضوء على الإبداع والجرأة أكثر من كونها دعما ماليا مباشرا.
اللجنة ستختار الفائزين من بين آلاف المرشحين وفق معايير تركز على الإبداع في إيصال الفكرة والقدرة على التواصل المؤثر مع الجمهور، دون التقيد بفئات محددة أو بعدد المتابعين. وستشمل الجوائز مجالات متنوعة مثل الفنون والموضة والموسيقى وصناعة المحتوى الرقمي، ومن المقرر الإعلان عن أسماء الفائزين منتصف أكتوبر الجاري.
إرسال تعليق