كشف تقرير حديث عن مفارقة مثيرة في سوق الإعلانات الرقمية، حيث سجل الإنفاق على منصتي جوجل ومايكروسوفت نمواً ملحوظاً خلال الربع الأول من 2025، لكن هذه الزيادة جاءت مدفوعة بارتفاع التكاليف وليس تحسن الأداء الفعلي للحملات الإعلانية.
البيانات الصادرة عن شركة Tinuiti تكشف أن إنفاق الإعلانات على محرك بحث جوجل ارتفع بنسبة 9%، بينما حققت مايكروسوفت نمواً أسرع بلغ 17%. لكن المفاجأة تكمن في أن هذه القفزات جاءت نتيجة ارتفاع تكلفة النقرة بنسبة 5% لجوجل و11% لمايكروسوفت، بينما ظل نمو النقرات محدوداً عند 4% فقط لمحرك البحث الأشهر.
في قطاع إعلانات التسوق، تبرز أمازون كالمسيطرة الأبرز بحصة تصل إلى 60% من الظهور في مزادات جوجل، بينما تراجعت حصة تارجت إلى 24% مقابل ثبات وول مارت عند 22%. كما لوحظ انسحاب جزئي لمنصة Temu بسبب التغيرات في السياسات الجمركية الأمريكية.
أحد أهم التطورات يتمثل في الانتشار الواسع لنظام Performance Max الذي اعتمدته 93% من تجار التجزئة، رغم أن البيانات تكشف عن أداء أقل مقارنة بالإعلانات التقليدية، حيث سجل معدل تحويل أقل بنسبة 10% وعائد على الإنفاق الإعلاني أقل بنسبة 7%.
مايكروسوفت تبرز كالمنصة الأكثر ديناميكية، حيث سجلت زيادة بنسبة 19% في تكلفة النقرة للكلمات المرتبطة بالعلامات التجارية، مقابل 3% فقط للكلمات غير المرتبطة بعلامات. هذه الفجوة الواسعة تشير إلى تحول استراتيجي في أولويات المعلنين.
الخبراء يتوقعون أن تشهد الفترة المقبلة مزيداً من التغيرات في أنماط الإنفاق الإعلاني، خاصة مع التأثير المتوقع للعوامل السياسية والاقتصادية على استراتيجيات التسويق الرقمي. هذه التطورات تضع المعلنين أمام تحديات جديدة في تحقيق التوازن بين التكاليف المتصاعدة والعائد على الاستثمار.
إرسال تعليق